Marketing a copywriting v sebe skrýva veľa zahalených praktík o ktorých sami autori textov ani len netušia. Dopúšťajú sa chýb niekedy nevedome a poväčšine vedome, no toto klient ani len netuší. Klient netuší, že sa za svoje peniaze vydáva na tenký ľad internetových nástrah. Za ktoré v budúcnosti draho zaplatí. Ale to je len taký okraj toho všetkého, čo nie je vidieť.
Marketingové a copywriteningové indície
Marketing a copywriting tak idú ruka v ruke, spoločne k doslovnému orabovaniu nič netušiaceho potenciálneho klienta. Samozrejme nájdu sa aj výnimky na trhu, ktorí dobre ovládajú svoje remeslo a poskytnú klientovi maximum. Tých je ale málo. Píšem však o tom ako odhaliť dobrého od nevhodného. Lebo klient túži po dobrých a kvalitných textoch na svoju webovú stránku a nevie, alebo vlastne len nedokáže zhodnotiť, či oslovil toho pravého marketéra alebo copywritera.
V jednej skupine na Facebooku som zachytil pred chvíľou ponuky potenciálnemu klientovi a mám z toho na celý týždeň vtipný zážitok na ktorom sa smejem. To doslova. Verím, že aj vy sa tomu zasmejete. Pani dala na sklo požiadavku, či by jej niekto skontroloval texty na webovú stránku. Jedna ponuka zadarmo a druhá ponuka, naša firma vám to skontroluje rada. Takže nie zadarmo. Tak som si teda tie weby obzrel z bližšia. Domény písať nebudem, len zhrniem stručne čo som našiel.
Odhalenie zlého marketéra a copywritera
Prvý web od pani má na úvodnej stránke text nepresahujúci veľkosť 125 slov vychvaľujúci, aká sú kreatívna copywriting agentúra s desať ročnou praxou. Hm, moja poznámka je: Desať rokov praxe a na webe domovskej stránky len strohý krátky text? Tak som si urobil test a výsledok dávam ako obrázok vľavo. Desať nadpisov H1 hovorí za všetky ich desaťročné skúsenosti dostatočne.
Otvor náhľad pre zväčšený náhľad marketérov
Ešte aj v tých H1 nadpisoch sú neodpustiteľné chyby v gramatike. Tak rozoberať ostatné nedostatky je zbytočné. Snáď len taká pripomienka. Na 125 slov viac ako 32 nadpisov H je teda riadna nádielka profesionálov.
Marketing a copywriting
Na prvom obrázku vpravo je ponuka od pána teda od druhej osoby ktorá sa ponúkla preskúmať texty za finančnú odmenu. Evidentne asi vie prečo za peniaze. Ja to teraz už viem tiež a vy to môžete vidieť na obrázku. Rozoberať techniky je zbytočné, skôr ma zaujala tá skúsenosť tvorby textov. Na webe hlavný textový blok a jeho obsah je 40 slov. Druhý blok 25 slov, bodka hotovo. No ten footer ma tak dojal, že sa ešte teraz pri písaní smejem. „Som skúsený copywriter a online marketér.“ No a toto je vo footri. Tam to nepatrí, to by vedel každý profesionál predsa.
Klikni pre zväčšený náhľad obrázka marketingu
No nie sú vtipní marketéri a writeri
Tak to je pecka, to dokáže napísať o sebe snáď len narcis. Ale aby som sa vrátil snáď k tým nadpisom H na prvom obrázku vpravo. Texty sú nevyvážené na kľúčovú frázu a nadpisy nevhodne pozapisované. Takže kľúčové slová dosahujú 11% z obsahu. Ja som rád keď kľúčová fráza neprekročí hranicu spamu a dosiahne aspoň 1.85%, no 11% je tak dobré akurát na zablokovanie URL adresy webu za spam. Preto je na mieste konštatovanie. Dajte si sami odpoveď na otázku: Ako takáto osoba, alebo firma dokáže urobiť kvalitný originálny text cudzej osobe. Keď nevie usporiadať svoj vlastný web, čo komu potom narobí? Bude to aspoň na optimálne podmienky pre vyhľadávače?
Taký malý dovetok na záver. Patrí do H nadpisu takýto nadpis?
H3>Máte otázku?
Odpoveď znie: Do nadpisu H nepatrí opytovacia veta! Nik vám na ňu neodpovie, ak sa nachádza v url adrese kde nie je povolený a vyznačený komentár. Ide aj o to že nadpis H je vždy len oznamovacia veta. Preto nekončí bodkou alebo iným zakončovacím znakom aby crawleri prešli texty pod nadpisom. Na blogu s komentármi je to prípustná taktika.
Pavol Knut Navrátil